Influencer-Marketing im Online-Glücksspiel

6. August 2024

 

Der Bereich des Online Glücksspiels wurde durch das Influencer-Marketing tiefgreifend ideologisiert. Influencer, bekanntermaßen auch beliebte Personen im Internet, stehen namhaft für die Lobpreisung von Glücksspielplattformen und Spielen an ihre Fans. Eine Vielzahl ihrer Anhänger verlässt sich auf ihre Ratschläge, was mit einem exponenziellen Erfolg einhergeht. Glücksspielunternehmen nutzen diese clevere Methode zur Markterweiterung und Vertrauensförderung. Immerhin genießen diese Personen einen massiven Einfluss auf ihre Follower im Online-Sektor.

 

Funktion und Wirkung von Influencer-Marketing in der Online-Glücksspielbranche

Im Online Glücksspielsektor ist diese Art von Marketing essentiell. Mit einer großen Fangemeinde und einer engagierten Anhängerschaft, die ihre Meinung schätzt, helfen Influencer den Marken bei der Expandierung in neue Märkte und beim Aufbau von Vertrauen. Besonders relevant ist dies bei der Bereitstellung von Casino-Insights für österreichische Spieler, wo diese Internet-Promis wertvolle und maßgeschneiderte Empfehlungen anbieten.

 

Anders als bei anderen Werbemethoden können Konsumenten so direkter angesprochen werden, da ein Internet-Promi bestimmte demografische Gruppen anspricht. Zudem erscheint es authentischer, wenn sie die Produkte, die sie empfehlen, auch wirklich mögen.

 

Im Hinblick auf die Wirkung gibt es jedoch einige Hindernisse. Ethik steht hierbei im Rampenlicht, da Glücksspiele eine Unberechenbarkeit mit sich bringen und die Vorschriften für Glücksspielwerbung grundsätzlich komplex sind. Um die Zielgruppe nicht in die Irre zu führen, ist eine offene Kommunikation über Partnerschaften vital.

 

Influencer beim Videodreh – Bild von StockSnap auf Pixabay

 

Von Glücksspielunternehmen genutzte Strategien

Online Casinos bedienen sich verschiedener Strategien zur Nutzung von Internet-Stars für die Markenwerbung:

1. Gesponserte Inhalte: Influencer können mithilfe ihrer Plattformen oder bestimmten Spielen gesponserte Beiträge, Videos oder sogar Live-Streams erstellen. Diese können beispielsweise die neuesten Slot Maschinen beinhalten. Derartige Inhalte werden oft auf spannende oder unterhaltsame Weise in Szene gesetzt. Dies weckt die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
2. Partnerschaftsmarketing: Persönlichkeiten der sozialen Medien können einzigartige Links oder Codes zum Teilen mit ihren Fans erhalten. Die Vergütung basiert auf der Anzahl an neu gewonnenen Spielern über den entsprechenden Link.
3. Exklusive Events und Werbeaktionen: Hochkarätige Casino Anbieter lassen Influencer exklusiv an Veranstaltungen teilnehmen. Unter Umständen erhalten sie spezielles Werbematerial zur Weitergabe an ihr Publikum, was ein gewisses Maß an Exklusivität schafft.
4. Wettbewerbe und Werbegeschenke: Turniere und Werbegeschenke in Durchführung mit Internet-Stars locken potenziell neue Anhänger und Kunden an. Parallel dazu fördern sie die Interaktion bestehender Kunden.
5. Langfristige Partnerschaften: Einige Firmen gehen langfristige Beziehungen mit Prominenten ein, die zu Markenbotschaftern für sie werden. Dies fördert die Gleichsetzung vom wahrgenommenen Image der Menschen mit Vertrauenswürdigkeit, wenn sie mit diesen Konten in Verbindung gebracht werden.

 

Wirksamkeit von Influencer-Marketingkampagnen

Die Ergebnisse des Influencer-Marketings in der Online Glücksspielbranche sind gemischt und weisen neben bemerkenswerten Erfolgen auch erhebliche Herausforderungen auf.

 

Erfolgsfaktoren

• Gezielte Reichweite: Internet-Stars verknüpfen Marken mit bestimmten Zielgruppen mit vergleichbaren Interessen zur Steigerung der Konversionswahrscheinlichkeit. Diese Steigerung kann durch Mittel wie gratis Freispiele für Neukunden oder weitere individuelle Angebote erzielt werden.
• Authentizität: Interagieren diese Persönlichkeiten wirklich mit Wettprodukten, erhöht dies die Authentizität. Dadurch werden Empfehlungen noch überzeugender und stärken das Vertrauen der Follower.
• Engagement und Konversionen: Gegenüber traditionellen Werbemethoden weisen überzeugende Inhalte von Prominenten oft höhere Klickraten und Konversionen auf.
• Markenbekanntheit und Vertrauen: Markenbekanntheit und auch Vertrauen erleben eine erhebliche Steigerung durch dieses Vorgehen. Im spezifischen gilt dies für jüngere Generationen, welche tendenziell mehr digitale Inhalte konsumieren.

 

Schwierigkeiten und Einschränkungen

• Messbarkeit: Die Ermittlung des ROI ist aufgrund der Komplexität der direkten Zuordnung von Konversionen zu verschiedenen Aktivitäten schwierig.
• Zweifel an der Authentizität: Immer dann, wenn Werbematerialien unnatürlich oder übermäßig aufdringlich wirken, können sie die Zuverlässigkeit zerstören und gleichzeitig die Kampagne untergraben.

 

Unsere abschließenden Gedanken

Das Online-Glücksspiel genießt durch Werbung mit Influencern eine immense Erfolgswelle. Für die arrivierte Durchsetzung wird die Einhaltung spezifischer Punkte vorausgesetzt. Diese umfassen die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe sowie Partnerschaften mit authentischen Persönlichkeiten. Auch die Fürsprache von Verantwortlichkeit und ethischen Praktiken werden groß geschrieben. Die Auseinandersetzung mit Themen wie Messung und Authentizität sind für den langfristigen Erfolg in diesem Sektor allerdings unerlässlich.

 

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